Если коротко, то, делегировав разработку названия профессионалам, вы получите более хороший результат, потратив меньше денег. На первый взгляд тут есть парадокс: поскольку если вы придумываете название сами, то деньги вы, вроде бы, не тратите. Однако это не так.

Сегодня хочу ответить на вопрос, который нам задают довольно часто, особенно после появления нейросетей.

Оговоримся сразу: мы знаем, что названия для новых проектов иногда получается придумать очень быстро и практически без усилий. Если так – прекрасно. Но что если взять крепость с наскока не удалось, а продвинутые стенобитные орудия, вроде онлайн-агрегаторов и нейросетей не помогают? В подобных случаях осада обычно затягивается. День за днем проходят, а результата всё нет. Хорошо, если у вас в запасе неограниченный запас времени. А если сроки поджимают? Вот тут-то и начинается самый затратный период. Вы непрестанно мысленно возвращаетесь к нерешенной задаче, перебираете возможные варианты, но найти подходящее название не выходит. Подключаете сотрудников, но тоже мимо. Знакомая картина?

Как вы думаете, сколько денег вы расходуете на процесс, который уже перестал вас развлекать?

Это зависит от того, сколько вы зарабатываете в час. Цифру легко посчитать, разделив сумму вашего дохода в месяц на количество ваших рабочих часов, например, на сто шестьдесят (четыре недели по пять дней с восьмичасовым рабочим днем).

Чтобы придумать хорошее название вам надо будет провести анализ названий конкурентов, составить список ключевых слов и карту ассоциаций, придумать как минимум полтора-два десятка собственных вариантов названий, обсудить их, проанализировать на соответствие желаемому рыночному позиционированию, проверить эти варианты на легкость прочтения, запоминания, произнесения и написания, а также на отсутствие негативных ассоциаций, охраноспособность и наличие соответствующего доменного имени. Скорее всего первый круг не даст нужного результата, и всю работу надо будет запустить сначала.

Опираясь на наш многолетний опыт, можем сказать вполне определенно, что процесс разработки действительно классного названия занимает как минимум тридцать человеко-часов.

Каков ваш доход в час? Две тысячи рублей? Три? Пять? Десять? Умножьте стоимость вашего рабочего часа на тридцать, и получите минимальную цену самостоятельной разработки. Участие в процессе ваших подчиненных тоже не будет бесплатным, так как они будут тратить на разработку оплачиваемое вами рабочее время.

Аргумент о том, что разработку названия можно вести параллельно с другими делами, не является серьезным. Нейминг – занятие весьма увлекательное, и вам точно не удастся совмещать его с текущей операционной деятельностью, например, с поиском оптимальной логистической схемы поставок или выбором безболезненного варианта увольнения проштрафившегося сотрудника. Время, потраченное на нейминг, будет потрачено только на нейминг!

Если ваше время стоит дорого, то делегируйте разработку названия специалистам. Это намного выгоднее, да и вероятность получить действительно классный результат будет выше.